Le but d’un catalogue est de présenter de manière rapide et captivante les produits de l’entreprise à vos clients en y indiquant certaines informations et en mettant en valeur leur esthétique. En raison de ces caractéristiques intrinsèques, les catalogues demeurent parmi les outils de vente les plus puissants actuellement disponibles sur le marché. Un catalogue de produits est systématiquement conçu sous forme numérique, tout en offrant la possibilité de le produire en format imprimé ou en ligne à la fin du processus.

Attention à ne pas fournir trop de renseignements techniques. Les données doivent être structurées de façon intelligente, pour donner envie aux clients d’acheter les produits. Le texte doit être court, simple et précis. Il permet de mettre en avant les produits grâce à des mots-clés percutants. De plus, afin d’améliorer la visibilité et la lecture, il est conseillé de soigner la mise en page, et d’utiliser des listes à puces.

Chaque produit devra être représenté par un visuel sous forme de photos. Au-delà de la présentation des produits, les catalogues sont aussi l’occasion de communiquer de manière plus globale sur l’entreprise, ses valeurs et son savoir-faire. Enfin, le contenu doit être adapté à la clientèle visée.

Le catalogue Produits doit être structuré par familles de produits, qui doivent toutes être facilement reconnaissables. Les pages doivent ainsi être organisées par thème, gamme ou catégorie. Qu’il s’agisse d’un catalogue papier ou en ligne intégré à votre site internet, la navigation doit être simple et facilitée par des onglets et un sommaire. La mise en page doit être fonctionnelle, pratique, et agréable à lire.

Lorsque vous disposez d’une gamme de produits très étendue, il est judicieux de mettre en avant les articles les plus populaires de votre entreprise. Cette approche permet d’éviter de lasser le client en lui présentant une sélection pertinente et attrayante.

Suivez les étapes de création !

Pour la création de votre catalogue Produits, vous devrez suivre plusieurs étapes, qui nécessiteront l’aide de professionnels. Tout d’abord, les photos doivent être faites par un photographe qui réussira à mettre en valeur le produit. Il peut également créer des scènes pour donner vie aux articles. La mise en page et le design doit être réalisée par un graphiste, afin qu’il positionne les produits correctement, de façon claire, lisible et structurée. N’hésitez à demander plusieurs devis !

Toutefois, toute la réalisation du catalogue Produits ne doit pas être sous-traitée. Celui-ci doit être fidèle à l’entreprise et reprendre son identité visuelle. C’est pourquoi, il est nécessaire que l’ensemble soit validé par quelqu’un connaissant parfaitement la société.

Pour la création de votre catalogue de produits, il est impératif de disposer des données inhérentes à votre communication, telles que les codes, catégories, sous-catégories, noms des produits, descriptions, caractéristiques, prix, et codes-barres, entre autres.

Une fois que vous avez rassemblé toutes les informations textuelles destinées à figurer dans votre document, vous devrez également collecter les images des articles. Si vous envisagez de créer un catalogue imprimé, il vous faudra des images de haute qualité des produits. L’importance d’images de qualité supérieure, tout comme de la mise en page soignée, ne saurait être surestimée, car elles sont essentielles pour conférer à votre catalogue un aspect professionnel.

Il est essentiel de répondre au besoin du consommateur en lui offrant une vision claire de ce qu’il envisage d’acheter. L’objectif est de susciter le désir d’achat. Dans cette optique, les photographies de chaque produit revêtent une importance cruciale. Elles doivent éveiller l’envie, tout en permettant une observation détaillée sous divers angles (lorsque cela est pertinent en fonction de la nature du produit).

La présentation du produit doit donc être méticuleuse, incluant le choix du cadre de la prise de vue, la mise en situation avec un utilisateur, la gestion de la lumière, la précision dans la restitution des couleurs, ainsi que le cadrage.

De nombreux éléments entrent en jeu pour réussir les photographies de vos produits, dans le but de fournir des images convaincantes pour la création de votre catalogue et votre stratégie de communication.

Voici quelques conseils supplémentaires pour réaliser un catalogue Produits :

Misez sur un format standard

Pour la mise en page, le format le plus souvent utilisé est A4 : il permet de réaliser facilement des envois ou d’être posé sur des présentoirs. La police ne doit pas être extravagante, ni trop grosse, ni trop petite. La couleur doit être sobre. Il ne faut pas user d’exagérations de styles (italique, gras…). Le grammage utilisé pour le papier doit être également suffisant.

Prévoyez un prix élevé pour le format papier

Le catalogue Produits est un document qualitatif qui ne sera généralement pas distribué au plus grand nombre mais à une cible bien précise. De fait, le prix unitaire, comprenant les frais d’agence, d’impression et de livraison, est relativement élevé. Toutefois, il est assez variable car il dépend de la quantité éditée. Plus le nombre d’impressions sera élevé, plus le prix unitaire diminue.

Les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour les commerçants qui peuvent y voir une occasion de fidéliser les clients et d’en conquérir de nouveaux. Il est ainsi par exemple possible de créer un catalogue Produits sur Facebook, qui propose toute l’architecture adéquate.

La première étape est de créer sa boutique en ligne puis de remplir une courte description de l’entreprise. La conception est ensuite assez intuitive avec la saisie des fiches Produit comprenant un visuel (photo/vidéo), le nom du produit, sa description et son prix.

Le catalogue imprimé est un outil de vente qui offre de nombreux avantages :

1. Exposition constante de la marque : Le catalogue physique est généralement posé sur une table ou un bureau, ce qui le rend facilement accessible en permanence. Cette présence visible renforce la notoriété de votre marque, car l’un des principes fondamentaux de la publicité est d’assurer la visibilité de la marque.

2. Facilité d’utilisation : Les catalogues imprimés sont toujours disponibles et conviviaux pour des utilisateurs de tous âges. Comparativement, il est instructif de considérer leur alternative numérique. La recherche d’un produit dans un catalogue en ligne nécessite souvent une connexion internet stable et une recherche parfois fastidieuse, tandis qu’un catalogue imprimé est à portée de main, sans nécessiter de clics ou de recherches complexes.

3. Lisibilité : La consultation d’un catalogue sur un appareil numérique, comme un iPad, peut s’avérer compliquée, surtout lorsque vous êtes en train de discuter avec un client. Les risques de cliquer accidentellement sur la mauvaise page ou de zoomer involontairement sont fréquents.

4. Recherche rapide : Un catalogue imprimé permet l’ajout de marque-pages pour un accès instantané aux pages souhaitées, simplifiant ainsi la navigation et la consultation.

Toutefois, il est important de noter que la tendance actuelle est à la création de catalogues numériques. Ces catalogues, généralement au format PDF ou sous forme de flipbooks interactifs en ligne, offrent des avantages tels que des coûts d’impression et de distribution réduits, ainsi qu’une diffusion plus rapide via des sites web et des partages en ligne.

Cependant, il est à souligner que certains avantages du catalogue imprimé, tels que la lisibilité, la convivialité et le sentiment d’engagement professionnel, ne sont pas toujours équivalents dans le domaine numérique.